Gemeente Schouwen-Duiveland: Natuurbrandrisico
Toeristen bewust maken van het natuurbrandrisico op de Kop van Schouwen
De Kop van Schouwen is een van de mooiste natuurgebieden van Zeeland. Tijdens warme, droge periodes is het gebied extra kwetsbaar voor natuurbranden. Veel bezoekers zijn zich daar niet van bewust.
Gemeente Schouwen-Duiveland vroeg ons daarom een campagne te ontwikkelen die toeristen op momenten van verhoogd natuurbrandrisico direct waarschuwt. De uitdaging? Een boodschap die opvalt, weinig tekst nodig heeft en door iedereen wordt begrepen, ongeacht de taal die iemand spreekt.
Think like a firefighter
Bij natuurbrandpreventie draait het niet alleen om regels, maar vooral om bewustwording. Daarom besloten we het perspectief om te draaien. In plaats van bezoekers alleen te vertellen wat ze niet mogen doen, nodigt de campagne hen uit om te kijken door de ogen van een brandweerman of -vrouw. Brandweerlieden herkennen risico's voordat er iets gebeurt. Die manier van kijken willen we overdragen aan recreanten.
Zo ontstond het concept Think like a firefighter: een activerende boodschap die mensen stimuleert om vooruit te denken en risico's te herkennen. Niet belerend, maar inzichtgevend.
Opvallen zonder veel woorden
Toeristen lezen tijdens hun vakantie geen uitgebreide instructies. Daarom ontwikkelden we een campagne waarin beeld de hoofdrol speelt. Met behulp van AI genereerden we recreanten op herkenbare locaties in de Kop van Schouwen, zoals bij de iconische vuurtoren. Door een opvallend brandweerelement toe te voegen ontstaat direct een sterk visueel contrast: je bent hier om te ontspannen, maar je draagt ook verantwoordelijkheid voor de veiligheid van de natuur.
Door gebruik te maken van duidelijke pictogrammen en beperkte, meertalige tekst is de boodschap te begrijpen voor zowel Nederlandse als internationale bezoekers.
Een complete toolkit voor ondernemers
Ondernemers spelen een belangrijke rol in het verspreiden van de boodschap. Zodra natuurbrandrisico fase 2 wordt afgekondigd, moeten zij direct kunnen communiceren met hun gasten.
Daarom ontwikkelden we een complete toolkit. Van stoepborden en posters tot balieborden, narrowcasting, social media-uitingen en kant-en-klare teksten voor websites en nieuwsbrieven. Alles in dezelfde herkenbare stijl en direct inzetbaar. Zo kunnen ondernemers eenvoudig bijdragen aan de bewustwording van natuurbrandrisico, terwijl bezoekers precies weten wat er van hen wordt verwacht.
Samen voorkomen we natuurbrand. Think like a firefighter!
